Semaltin SEO-vinkit parempaan orgaaniseen sijoitukseen



Hakukoneet, kuten Google, ovat välttämättömiä yritysten näkyvyyden kannalta. SEO - tai hakukoneoptimointi - on taikasana täällä. Koska tavoite sijoittua asiaankuuluvien hakulausekkeiden yläosaan Google-tulossivulla on tärkeä myös B2B-yrityksille houkutellakseen liikennettä kohderyhmältä omalle verkkosivustolleen. Joten tämä on erittäin tärkeää niiden yritysten näkyvyyden kannalta, jotka kirjoitimme tämän artikkelin kertoa sinulle, mitä SEO on arvoinen ja kuinka tärkeä se B2B: ssa on.

Mitä SEO tarkoittaa? Ja onko SEO kannattava B2B: ssa?

Hakukoneoptimoinnin (SEO) toimenpiteiden tarkoituksena on tuoda läsnäolosi yksittäiset sivut sopiviin hakutermeihin kymmenen ensimmäisen hakutuloksen joukossa. Kun laskemme näitä sijoituksia, hakukoneet käyttävät lukemattomia tekijöitä ja käyttäjän signaaleja.

Hakukoneet arvioivat muun muassa verkkosivustosi rakennetta, tekniikkaa ja nopeutta. SEO-olennaisuus on kuitenkin ennen kaikkea sisältöä, eli sisältöä, jota tarjoat sivustollasi. Tämä on myös arvioitu ja tarkistettu, onko se niin hyvä Googlelle, Bingille ja muille; tietylle avainsanalle tai hakulausekkeelle.

Sisältö on aina hyvää, jos se vastaa täysin hakijan kysymyksiin ja jos ne ovat tyytyväisiä. Käyttäjän signaalit, kuten oleskelun kesto, napsautussuhde tai se, käyykö käyttäjä vain sivustollasi muutaman sekunnin ja kutsuu sitten toisen hakutuloksen Googlessa.

B2B SEO on edelleen erilainen kuin B2C SEO. Vaikka Google käyttää periaatteessa samoja arviointikriteerejä, B2B ja B2C SEO eroavat toisistaan ​​seuraavissa kohdissa:
  • B2B: ssa asianomaisilla avainsanoilla on yleensä huomattavasti vähemmän hakumääriä
  • Kilpailu on paljon korkeampi B2C: ssä
  • Kauppoja käytetään useammin B2C: ssä kuin B2B: ssa
  • B2B: ta hallitsevat enimmäkseen monimutkaisemmat aiheet, joten se vaatii monimutkaisempaa sisältöä ja teknistä ammattikieltä
Siitä huolimatta SEO tai Google on erittäin tärkeä kanava B2B-markkinoinnissa, ja sen tulisi olla tiukasti kiinni jokaisessa markkinointistrategiassa. Jos sijoitat toimialallesi hyvin, se johtaa paljon liikennettä oikealta kohderyhmältä. Tämä puolestaan ​​voi lisätä muuntokurssia ja johtaa valtavasti. Se tekee myös brändistä tunnetun ja yrityksesi koetaan asiantuntijana kyseisellä aihealueella.

Mikä on hakukoneoptimointi ja hakukoneoptimointi - määritelmä

SEO on lyhenne englanninkieliselle termille Hakukoneoptimointi.

Joten hakukoneoptimointi ja hakukoneoptimointi ovat samat - joskus käytetään termiä SEO optimointi, mutta se on melko puhekielinen ja semanttisesti virheellinen.

Tämä taktiikka - joka yleensä sisällytetään verkkomarkkinointiin - kuvaa kaikkia toimenpiteitä, joita yritykset tai ihmiset toteuttavat parempaan järjestykseen (maksutta) paremmin hakukoneissa. Koska oikea sijoitus oikeisiin hakukyselyihin tarkoittaa näkyvyyttä kohderyhmässä.

Jos hakutuloksesi (myös katkelma) näyttää lupaavalta hakutulossivulla (myös SERP) ja etsivät ihmiset napsauttavat sitä, lisäät verkkosivustosi liikennettä tällä hyvällä sijoituksella. Liikenne kuvaa verkkosivustollasi käyvien käyttäjien määrää.

Liikenne ei kuitenkaan ole ainoa positiivinen vaikutus, jonka hyvä hakukoneiden sijoittelu tuo: Jos verkkosivustosi näkyy suositellussa aiheessa useiden hakukyselyjen yhteydessä, sillä on myös positiivinen brändin vaikutus - kohderyhmäsi käyttäjät näkevät sinut aiheen asiantuntija.

SEO-markkinointi: milloin hakukoneiden sijoitus on hyvä?

Tähän kysymykseen ei ole selkeää vastausta. Koska se riippuu aina kohderyhmästäsi. Mutta jotkut tosiasiat auttavat arvioimaan omia sijoitustasi:

Suurin osa napsautuksista tulee ensimmäisen hakutulossivun tuloksista. Googlen työpöytäversiolla saat 10 tulosta vastaavalle hakulausekkeelle. Mobiiliversiossa niitä on vain 7. Sistrixin vuonna 2015 tekemän tutkimuksen mukaan 99,1% kaikista napsautuksista tuli ensimmäisestä SERP: stä.

Mutta yleensä ei riitä sijoittuminen 8 tai 9 hakutulokseesi. Samassa tutkimuksessa SEO-työkalujen tarjoaja havaitsi myös, että napsautukset jakautuvat hyvin eri tavalla, jopa 10 ensimmäisen tuloksen välillä:
  • Näin ollen ensimmäinen hakutulos saa noin 60% kaikista napsautuksista, kolmas katkelma saa vain 7,92% ja kahdeksas tulos vain 1,33%.
  • B2B-hakukoneiden optimoinnissa tämä kehitys on vielä dramaattisempaa.
  • Lisäksi Googlen ominaisuudet, kuten tietokaavio ja Featured Snippet (olemme korostaneet muita tuloksia Google-ominaisuuksista tässä SEO-tutkimuksessa), mutta myös Google Ads, jotka ovat pohjimmiltaan SERP: n kärjessä, tarjoavat lisää kilpailua, joka lisää niiden määrää kutistuvista napsautuksista.
  • Lisäksi B2B-hakukoneoptimoinnissa käytät lähinnä termejä tai sijoitusta hakulausekkeisiin, joilla on hyvin pieni hakumäärä. Noin 100 hakukyselyä kuukaudessa ja verkkosivustosi kahdeksannella sijainnilla, mikä olisi 1,33 ihmistä kuukaudessa, joka päätyisi verkkosivustollesi. Konkreettisesti tämä tarkoittaa: Saadaksesi merkittävän määrän liikennettä, sinun on sijoitettava hakutuloksesi paikkoihin 1 - 3 - etenkin mobiilialueella.

SEO, SEA, SEM? Termien määritelmä

SEO: n ja hakukoneoptimoinnin lisäksi kuulla ja luetaan termit SEA uudestaan ​​ja uudestaan; Hakukonemarkkinointi, SEM jne. Selventämme hakukoneisiin liittyviä termejä:

Lyhyesti selitettynä SEM (hakukonemarkkinointi tai englantilainen hakukonemarkkinointi) on sateenvarjo, joka käsittää kaksi taktiikkaa SEO (hakukoneoptimointi tai englanninkielinen hakukoneoptimointi) ja SEA (hakukoneiden mainonta tai englantilainen hakukoneiden mainonta).

Suuri ero SEO: n ja SEA: n välillä on se, että hakukoneoptimoinnilla käytät sisällön laatua, aihekeskeisyyttä, hyvää teknistä rakennetta ja hyviä käyttäjän signaaleja varmistaaksesi, että olet orgaaninen (maksamaton) sijoitus Googlessa hyvin tietyillä hakutermeillä. Kun maksat SEA: lla, maksat yhden tai useamman avainsanan sijoittelusta hakutulossivun (SERP) yläosassa.

Lisäksi jotkut muut termit ovat yleisesti kiinnostavia hakukonemarkkinoinnissa:
  • Sijoitus: Sivustosi sijoittaminen hakukoneisiin.
  • SERP: Hakukoneiden hakutulossivu.
  • Katkelma: Yksittäinen hakutulos, joka koostuu URL-osoitteesta, otsikkotagista ja metakuvauksesta.
  • Featured Snippet: Erityisesti korostettu hakutulos, joka näkyy hakutulossivun yläosassa ja antaa tiiviin vastauksen hakulausekkeeseen.
  • Indeksointirobotti: Algoritmi, joka tutkii ja arvioi verkkosivustoasi.
  • Indeksointi/indeksoinnin poistaminen: Tässä määritetään, pitäisikö Google-botin (myös indeksoijan) etsiä tiettyä verkkosivustosi URL-osoitetta ja sisällyttääkö se Google-luetteloon.
  • Napsautussuhde: Napsautussuhde kuvaa suhdetta näyttökertojen ja hakutulosten napsautusten välillä Googlessa.
  • Lyhyt napsautus/paluu SERP: iin: Kun hakutulosta napsautetaan Googlessa, mutta käyttäjä napsauttaa hakutulossivua muutaman sekunnin kuluessa tekemättä mitään vuorovaikutusta sivulla.

Miksi sinun pitäisi optimoida Googlelle?

Hakukoneoptimoinnin merkitys on kasvanut viime vuosina valtavasti - myös B2B-yrityksille, koska tutkimus ja haut alkavat yhä useammin hakukoneissa - etenkin Googlessa.

Globaalissa vertailussa Google on ylivoimaisesti tärkein hakukone. Tätä seuraa Microsoftin Bing ja kolmanneksi Yahoo!

Hakukoneiden maailmanlaajuiset markkinaosuudet (tammikuusta 2020)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Hakukoneiden käyttö

Tämä tarkoittaa sijoituksia, jotka todella tuovat sinulle liikennettä verkkosivustolle. Google SEO on melkein yksinomaan merkityksellinen. Muuten, mobiilihakua hallitsee vielä enemmän Google.

Vuodesta 2019 paljasti, että hakukoneet ovat tärkein yhteyspiste Internetissä. 92,6% vastaajista käyttää tätä usein, mutta ainakin satunnaisesti. Tämä asettaa hakukoneet ensimmäiselle sijalle Internetin yleisimmin käytettyjen toimintojen joukossa.

Tämä tarkoittaa, että potentiaaliset asiakkaat etsivät myös verkosta nimenomaan Googlesta ratkaisua ongelmiinsa. Jos et ole luokiteltu oikeille hauille, on erittäin todennäköistä, että nämä potentiaaliset asiakkaat eivät pidä sinua palveluntarjoajana tai eivät huomaa sinua lainkaan.

SEO-vinkkejä sisällön markkinoijille

Sisältömarkkinointia käytetään yhä enemmän yritysten pitkän aikavälin myynninedistämiskampanjoiden luomisessa. Alan asiantuntijoita on yhä enemmän, mutta valmisteltu sisältö sisältää edelleen joitain SEO-virheitä. Kyllä, juuri SEO: n kanssa, koska vaikka sisältömarkkinoinnin sisällön on oltava korkealaatuista, ei pidä unohtaa, että sen tulisi olla SEO: n perusperiaatteiden mukainen. Siksi olemme laatineet merkinnän, josta jokainen sisällön markkinoija löytää luettelon asioista, jotka kannattaa tarkistaa SEO-näkökulmasta. Katso, onko näiden joukossa sinulle jotain, mikä parantaa toimintaa.

SEO-vinkkejä sisällön markkinoijille - mitä nämä tuovat työhösi?

Yleisesti uskotaan, että SEO-tekstit ovat huonompia tekstejä, joita käytetään vain paikannukseen. Siksi monet ihmiset ovat yllättyneitä, kun käy ilmi, että sisältömarkkinoinnilla on niin paljon tekemistä SEO: n kanssa. Loppujen lopuksi se on SEO-apu sisältösi näkyvyyden parantamiseksi etsinnässä. Siksi on syytä ottaa huomioon SEO-asiantuntijoiden neuvot, jotka tekevät sisällöstä entistä tarkempaa haun suhteen, ja ihmiset, jotka ovat todella kiinnostuneita verkkosivustosi tuotteesta tai palvelusta, löytävät sen. Hakukoneoptimointi ja sisältömarkkinointi tulisi toteuttaa samanaikaisesti syystä.

Mitkä SEO-vinkit ovat tärkeimpiä sisällön markkinoijille?

SEO-vinkit koskevat yleensä yleisimpiä virheitä, jotka liittyvät sisältömarkkinoinnin sisällön valmisteluun verkkosivuston sijainnin suhteen. Joten selvitä alla yleisimmät virheet.

Väärä avainsanojen valinta tai jättäminen pois

Otamme tässä yksinkertaisen esimerkin ymmärtääksemme paremmin. Otetaan tekstit miesten muodista verkkokaupalle, paremmat avainsanat ovat "miesten muoti", "miesten vaatteet" eikä "muoti" tai "vaatteet" (jälkimmäisen kanssa naiset, jotka etsivät vinkkejä, voivat kohdata itselleni) . Joten miten valita avainlauseet verkkosivuston sijoittamiseksi ja samalla sisällön korkean laadun ylläpitämiseksi? Avainsanojen suunnittelutyökalut voivat auttaa. Yksi tämän tyyppisistä perus- ja ilmaisista työkaluista on Googlen avainsanojen suunnittelija. Voit käyttää myös muita Internetissä saatavilla olevia sovelluksia ja ilmaisia ​​tai maksettuja ohjelmia. On myös hyvä tutustua Google Trendsin tarjoamiin mahdollisuuksiin.

Ei verkkosivustojen optimointia SEO: lle

Mainitsimme aiemmin avainsanat, mutta hakukoneen verkkosivustojen optimointi ei koske vain tekstejä. Grafiikka, linkit alasivuille ja onko eri laitteiden resoluutioon mukautetut mallit tärkeitä. Tässä asiassa SEO-vinkit ovat erittäin tärkeitä, koska ne vaikuttavat suoraan verkkosivuston valmisteluun, julkaisuun ja myöhempään hakukoneiden sijoitteluun.

Artikkeleiden näkyvyyden ja käyttäjien käyttäytymisen puute

Usein tapahtuu, että ihmiset, jotka valmistavat sisältöä verkkosivustoille, eivät tutki, miten sisällön vastaanottavat ihmiset kokevat sen. Onko se saanut näkyvyyttä Internetissä vai ei. Jos tietylle avainsanalle on kirjoitettu mielenkiintoinen artikkeli, kannattaa tarkistaa aika ajoin sijainti ja tarvittaessa tehdä tarvittavat toimet tilanteen parantamiseksi.

Ei linkkejä sivulle

Olemme jo kirjoittaneet sisällön jakamisen tärkeydestä blogissa. Sivuston paikannuksen kannalta on erittäin tärkeää saada linkit sivuille, jotka ovat merkki Googlelle siitä, että joku piti sisällöstämme ja suosittelee sitä. Kun julkaiset tekstisi toisessa portaalissa ja tällainen mahdollisuus on olemassa, kannattaa allekirjoittaa tekijänoikeus aktiivisella linkillä, se ei ole vain hyvä ratkaisu verkkosivuston sijainnin kannalta, vaan myös helpottaa muiden löytämistä. kirjoittajan Internet-sivuilla.

Verkkosivuston osoitteen muuttaminen

Toinen sisällöntuottajien tekemä virhe on muuttaa sivun osoite, jolla artikkeli julkaistiin, tai siirtää se toiselle alasivulle ohjaamatta sitä uudelleen. Jos tällaista artikkelia on jo mainostettu Internetissä, kaikki työ menee hukkaan, koska Internetin käyttäjät päätyvät vanhaan osoitteeseen. Google-robotit eivät myöskään siirrä virtaa uudelle alasivulle, koska Googlen moottorit eivät tiedä, mihin artikkeli on siirretty.

Johtopäätös

Kuten näette, hakukoneoptimointi liittyy aina sisältömarkkinointiin ja täydentää korkealaatuista sisältöä, mikä mahdollistaa paremman verkkosivustojen valmistelun ja lisää vastaanottajien määrää ja siten korkeampaa asemaa hakukoneessa.

Kiinnostaako SEO? Tutustu muihin artikkeleihimme Semalt-blogi.